Wildfang je značka oblečenia, ktorá má kultové pokračovanie. Prečo? Urobil som hĺbkovú analýzu značky, prečo Divoška bol taký úspešný. V tejto epizóde z Prečo sa ti to páči „Idem na miesto so zakladateľkou Emmou McIlroyovou:
Wildfang je značka, ktorá vzala svet módy útokom! Ich posolstvo je jednoduché - domov pre otravné ženy. Ich cieľom je prelomiť všetky rodové roly, ktoré bránia ženám.
Z pohľadu produktu si Wildfang hovorí ženské Robin Hoods. Kradnú módne trendy, ktoré tradične patria mužom, a odmietajú sily, ktoré im to hovorili nemohol niečo si obliecť. Ženy sa cítia oprávnené, keď nosia kúsky Wildfang, napríklad ako kombinézu, pretože vedia, že nie sú iba módne, ale tiež rušia stereotypy.
ale prečo robiť máme Wildfang tak radi. Chcem sa pozrieť na všetky rôzne signály značky, ktoré používa spoločnosť Wildfang na upútanie našej pozornosti.
Existuje niekoľko významných marketingových lekcií, ktoré sa môžeme od Wildfangu naučiť. Existuje dôvod, prečo tak dobre upozorňujú svojich cieľových spotrebiteľov. Začína sa to tým, že si vyberú priestor, ktorý môžu skutočne vlastniť, a potom signalizujú spotrebiteľom v tomto priestore niekoľkými veľmi účinnými metódami.
Wildfang rád uvažuje o produktovom priestore z hľadiska toho, či je vlastniť . Pod pojmom vlastniteľné sa rozumie produkt, podľa ktorého môžu definovať svoju značku, a to do tej miery, že si o nich spotrebiteľ myslí, keď si myslí o danom produkte. Napríklad ich pracovné oblečenie sa stalo tak úspešným, že teraz patrí k ich podpisovým vzhľadom.
Wildfang nechce byť iba ďalšou z maloobchodných značiek v tomto priestore, chce byť tento priestor v mysliach ich spotrebiteľov.
Majitelia Wildfang sú majstri v používaní signálov značky, čo sú malé spôsoby, ako značka komunikuje svoju identitu so svojou dokonalou osobou a cieľovým spotrebiteľom. Dokážu to preto, lebo poznajú svoju dokonalú osobu zvnútra i zvonka a presne vedia, čo chcú, aby ich značka predstavovala. Toto sa nazýva ideálny zákazník.
Vaša ideálna osobnosť zákazníka je osoba, ktorej skutočne chcete pomôcť.
Wildfang vytvoril módny zážitok, ktorý hovorí tým, ktorí majú dosť exkluzivity módy. Ich ideálna osobnosť zákazníka neberie príliš vážne a vyrába produkty, ktoré sú skutočne pre každého.
Ich dokonalým zákazníkom je niekto, kto sa nemusí nevyhnutne cítiť súčasťou mainstreamovej módy, alebo jednoducho hľadá nový pohľad na módny priemysel zo starej školy.
To, čo robí Wildfang tak špeciálnym, sú rôzne spôsoby, ako ony komunikovať táto správa. Robia tak vďaka mnohým signálom značky, ktoré sa nachádzajú v celom ich marketingu.
Nekupujete iba v obchode Wildfang. Vy to zažívate. Pozrime sa na rôzne signály značiek z ich obchodov. Spoločnosť Wildfang používa mnoho kreatívnych a efektívnych spôsobov, ako signalizovať posolstvo svojej značky dokonalému spotrebiteľovi počas celej zákazníckej skúsenosti v obchode.
Veľmi dôležitou súčasťou dizajnu obchodu Wildfang sú zdieľateľné okamihy. Napĺňajú svoj obchod zábavnými zážitkami, ktoré sú vysoko zdieľateľné na sociálnych sieťach. Od ich neustále sa meniaceho a aktuálneho vývesného štítu až po prispôsobenú nákupnú tašku, vždy je tu nová správa, ktorú môžete zdieľať.
To zákazníkom spoločnosti Wildfang samozrejme umožňuje inzerovať ich správy ďalším potenciálnym zákazníkom. Sociálny marketing zadarmo!
Hovorte o zdieľateľnom okamihu!
Wildfang má veľmi neuveriteľnú prítomnosť na webe a sociálnych sieťach. Spoločnosť má silnú značku s mnohými signálmi, najmä prostredníctvom svojho Instagramu. Vo videu vyššie som sa pozrel na ďalšie signály značky v tejto oblasti. Tu je zhrnutie:
Uvoľnený, zábavný, drzý.
Od Wildfang sa môžeme veľa naučiť. Či už ste podnikateľom, predajom alebo hľadaním rande, môžete si osvojiť ich étos:
Pamätajte: Ak sa pokúsite osloviť všetkých, neoslovíte nikoho.