Ako písať pútavý obsah pre seba a svoje publikum pomocou Erica Barkera

V tejto epizóde našej série Najzaujímavejší ľudia na svete , Sadol som si s Ericom Barkerom. Eric je tvorcom neuveriteľného blogu, Štekanie na nesprávnom strome a najpredávanejší autor knihy s rovnakým názvom, Štekanie v zlom strome: Prekvapujúca veda v pozadí toho, prečo je všetko, čo viete o úspechu, (väčšinou) nesprávne .



Eric so mnou sedel a diskutoval o jeho úžasnej práci a o tom, ako napísať pútavý obsah pre seba a vaše publikum.

Zoznámte sa s Ericom Barkerom

Eric Barker dáva vedecky podložené odpovede a odborné poznatky o tom, ako byť v živote úžasný. Bol uvedený v New York Times , Wall Street Journal , Atlantický mesačník a Financial Times, len aby som vymenoval aspoň niektoré.





Máte tento vedecky založený blog, ktorý pomáha ľuďom byť úžasnejšími. Čo vám dalo nápad začať Barking Up The Wrong Tree?

Eric začal svoj blog, keď sa nachádzal na svojej životnej križovatke. V tom čase pracoval v Hollywoode už viac ako desať rokov a nebol si istý, čo chce robiť ďalej. A ako to veľa ľudí robí na križovatke, išiel vyhľadať pomoc na internet.

Začal čítať články a zistil, že sa mu nepáčia odpovede, na ktoré pri väčšine tém narazil. Preto sa rozhodol začať s výskumom sám.



To bol začiatok jeho hlbokého ponoru a otočenia kariéry do sveta vedeckého výskumu.

Mali ste predstavu, že blog bude taký populárny, aký je?

Eric vysvetlil, že vôbec netušil, že sa blog ujme a obrovská čítanosť nebola ani jeho primárnym cieľom. Bavilo ho bádať, rád čítal, a preto si myslel, že to, čo sa naučil, by mohol pokojne preniesť do verejného priestoru, aby to zdieľal.



Tento prístup vysvetlil ako výfuk vychádzajúci z automobilu. Viditeľný dôkaz, že auto beží, je výfuk. Dôkazom alebo vedľajším produktom jeho výskumu boli články na jeho blogu.

A hoci Eric možno nemal záujem na zahájení pohybu, Barking Up The Wrong Tree získal nesmiernu podporu, obrovskú základňu fanúšikov a knižnú dohodu.

Výskum za výskumníkom

Spýtal som sa Erica, prečítal si veľa akademických štúdií. Uskutočnila sa niekedy štúdia, ktorá vám úplne vybuchla hlavou?

Eric mi povedal, že ho fascinujú najmä dva druhy výskumu: Jeden je druh, ktorý úplne potvrdzuje spôsob života, a druhý, je úplne v rozpore s ním. Tento typ výskumu umožňuje Ericovi rozširovať podporované viery novými tipmi, ako aj zdieľať bežné mylné predstavy o tom, ako žijeme.



Eric sa podelil o prácu Paula Blooma, autora knihy Proti empatii: dôvod racionálneho súcitu . V tejto knihe dáva Bloom prednosť súcitu pred empatiou. Zatiaľ čo empatia cíti to, čo cíti niekto iný, súcit je emocionálna túžba niekomu pomôcť. Bloom tvrdí (a Eric súhlasí), že súcit je často užitočnejší a akcieschopnejší ako empatia.

Eric obhajuje tento druh výskumu - ten s jemnými rozdielmi a ten, ktorý spochybňuje spoločné viery. V tomto príklade je to nový spôsob myslenia, okrem toho, že sa musím cítiť presne tak, ako vy, je mi to veľmi ľúto, čo môžem pomôcť?

Akčný krok : Otočte empatiu na hlavu. Ak ste s niekým, kto vás potrebuje, zamerajte sa na súcit nad empatiou.

Existovala niekedy štúdia, na ktorú ste narazili, kde ste si mysleli, že ju nemôžem zverejniť?

Áno, Eric zaznamenal svoj spravodlivý podiel na bizarných štúdiách. Ale prezradil, že väčším problémom nie je to, či je štúdia hodná jeho blogu, ale to, že čitatelia často nedokážu zvládnuť pravdu.

Vysvetlil túto myšlienku kognitívnej zaujatosti. Kognitívna zaujatosť je, keď niekto neverí, že je náchylný na správanie. Napríklad môžu povedať: „Ja určite niekoho takého poznám, ale to nie som ja. Alebo je na vine môj strýko, ale ja nie.

Táto hra za vinu je koreňom kognitívneho predsudku a obmedzuje ľudí v zmene, pretože neveria, že potrebujú pomoc. Toto vidím neustále v prihláškach do nášho kurzu People School. Uchádzač povie No, ja nepotrebujem zručnosti ľudí - absolvujem tento kurz pre všetkých ostatných ľudí v mojom živote, ktorí potrebujú pomoc.

Eric nám pripomenul, že kognitívna zaujatosť je v skutočnosti prirodzenou reakciou. Radi by sme verili, že máme svoje veci spolu, keď v skutočnosti pravdepodobne bojujeme rovnako ako náš kolega alebo priateľ. Eric píše obsah, aby preklenul priepasť medzi veľkým nápadom a jednotlivcom.

Používa výskum - napríklad od Dana Arielyho, autora knihy Predvídateľne iracionálne - pomôcť svojim čitateľom prekonať kognitívne predsudky. V Arielyho výskume ukázal účastníkom sériu optických alebo vizuálnych ilúzií. Potom, čo boli účastníci podvedení, boli oveľa viac otvorení myšlienke skúmania a pohybu okolo svojich kognitívnych predsudkov. Ak by sa dali oklamať jednoduchou ilúziou, nie je možné, aby ich v živote klamali aj iné veci? Alebo možno klamali samých seba? Toto je Ericovo sladké miesto pre tvorbu obsahu.

Akčný krok : Ak máte vo svojom osobnom alebo profesionálnom živote niekoho, kto si myslí, že je problémom všetkých ostatných, alebo je dokonalým, podrobte ich vedomosti skúške. Ak o sebe tvrdia, že sú odborníkmi na reč tela, pošlite im náš kvíz o reči tela. Ak o sebe tvrdia, že sú odborníkmi na ľudí, pošlite im naše Kvíz o schopnostiach ľudí . Jedným z najlepších protilátok proti extrémnym kognitívnym zaujatostiam je klasifikovaný kvíz. Ak to nezvládnu, nemôžu v skutočnosti namietať proti výsledkom, čo ich niekedy vedie k väčšej otvorenosti voči zmenám v správaní.

Čo vieš verzus kto vieš

Milujem tvoju knihu Štekanie na nesprávnom strome . Kapitola 4 sa volá „Nie je to to, čo viete, to je to, čo viete, ibaže to je naozaj to, čo viete.“ Môžete sa do tejto myšlienky ponoriť viac?

Eric vysvetlil, že táto myšlienka predstavuje bližší pohľad na zručnosti verzus vytváranie sietí. Zručnosti sú dôležité a vytváranie sietí je dôležité, ale v závislosti od kontextu bude prevládať jeden.

Táto myšlienka sa sústreďuje na jasné metriky. Všade okolo nás vidíme metriky, ako napríklad najlepší kasový film alebo najlepší umelec billboardu alebo dokonca to, koľko peňazí zarobí hráč NBA alebo Major League Baseball. Ak v metrikách existuje transparentnosť, zvyčajne existuje sprievodné očakávanie zručností. Napríklad očakávame, že špičkový umelec Billboardu bude hviezdnym umelcom, alebo očakávame, že LeBron James bude neuveriteľným basketbalovým hráčom. Všetko preto, lebo metrika informovala naše očakávania o veľkosti.

Ale transparentnosť neexistuje všade, varoval Eric. Na väčšine pracovísk nepoznáte plat svojho kolegu ani plat svojho šéfa. V týchto prípadoch hrajú zručnosti (alebo to, čo viete) druhé husle na sieti (alebo koho poznáte).

Pozrime sa na príklad. Ak viete, že je niekto programátorom číslo 1 v spoločnosti Google, môžete od neho očakávať, že bude mať jedny z najlepších programátorských schopností na svete. Pretože je táto osoba hodnotená tak vysoko, existuje väčšie očakávanie od jej schopností ako od jej siete. Naopak, ak poznáte nejakého chalana v marketingu, je pravdepodobnejšie, že do jeho siete vložíte väčšie očakávania, napríklad to, že má skôr kontakt s generálnym riaditeľom, ako jeho schopnosti.

Zrátané a podčiarknuté: Čím jasnejšie a transparentnejšie sú metriky, dôraz sa kladie na zručnosti. Čím sú metriky rozmazanejšie, tým viac dôraz sa kladie na sieť .

Eric odporučil, že ako profesionáli je dôležité, aby sme sa v týchto táboroch hodnotili. Opýtajte sa sami seba,

  • Som lepší v vytváraní sietí alebo v dosahovaní cieľov?
  • Kto som v rámci tejto organizácie? Čo prinesiem na stôl?
  • Aké mám schopnosti? Čo sú moje slabosti?
  • Koho poznám v rámci tejto komunity?

Potom naskenujte svoje profesionálne prostredie a zistite, či sú vaše ciele v súlade s organizáciou a ľuďmi okolo vás. Samozrejme, vytváranie sietí je cenné, ale ak sa nachádzate v aréne, kde každý vie, že ste najlepší pes, KTO viete, že je menej dôležité ako ČO viete. A ak vo svojej organizácii nemáte poradie, vaše schopnosti nemusia svietiť tak jasne ako vaše spojenia vo vašom odbore.

Ak sú ľudia hodnotení jasne, na sieťach zvykne záležať menej. A ak neexistujú jasné metriky, potom na sieťach skôr záleží.

Eric Barker

Akčný krok : Kam sa môžeš zaradiť? Môžete sa pridať k Skupina Toastmasters to ťa radí na prvé miesto? Existuje súťaž, ktorú sa môžete pokúsiť vyhrať, ako napr Startup víkend ? Čo tak prestížny zoznam, ako napr Forbes 30 do 30 rokov ? Keď k tomu, čo robíte, pridáte metriku alebo hodnotenie, môže to pomôcť zmierniť tlak na vytváranie sietí, pretože vaša práca bude hovoriť sama za seba.

Píšeš o ľuďoch. Študujete ľudí. Riadok z vašej knihy je Moja mama mi povedala, že som ľudský človek. Úplné zverejnenie: Nie som. No tak, som tu sám a píšem túto knihu. Čo vás vedie k štúdiu ľudí?

Ľudia mi nedávajú vôbec žiadny zmysel.

Eric Barker

Eric vysvetlil, že pláva pod introvertnou vlajkou. Schopnosti ľudí pre neho neprichádzali prirodzene, takže sa celý svoj život snažil prísť na to, čo ho v ľuďoch mätie. Na rozdiel od matematiky alebo učenia sa hry na nástroji ako gitara neexistuje interakcia s ľuďmi formálnym systémom alebo jasne ohraničenými pravidlami.

Táto neznáma je presne to, čo ho na ľuďoch zaujíma.

Keby ste si mali dať vytetovať Introvert, kde by ste si to dali urobiť?

Eric si zažartoval, že si to nechá vytetovať na čelo, pretože by to aj tak nikto nevidel, pretože má radšej svoju samotu.

Ak žartuje stranou, povedal, že to dostane na predlaktie, otočené čelom k sebe, aby si to mohol prečítať.

Ako písať obsah, ktorý milujete vy a vaše publikum

Ako robíte výskum?

Eric rád robí veci zo starej školy. Každý deň číta články zo svojich informačných kanálov RSS. Číta tiež veľa kníh, čo ho často vedie k tomu, aby preskúmal viac konkrétnej témy.

Najzaujímavejšie je, že Eric si počas výskumu vytvoril črevný inštinkt. Pretože spotreboval toľko obsahu z toľkých rôznych kanálov, ľahko dokáže rozoznať, či je niečo, čo číta, zdravé alebo úplne zavádzajúce. Keď si prečíta článok, ktorý úplne odporuje všetkému, čo kedy na tému prečítal alebo videl, je to červená vlajka. Alebo v niektorých (nepravdepodobných) prípadoch môže ísť o nový normál.

Ako introvert si táto závislosť na čítaní, výskume a písaní ctí jeho osobnosť a pomáha mu spoznávať ľudí bez toho, aby boli neustále pri nich.

Akčný krok : Buďte vášnivým spotrebiteľom! Ak chcete v niečom obstáť alebo sa o niečom dozvedieť, premýšľajte o svojej osobnej značke ako o lieviku. Čím viac informácií pridáte na začiatok, tým viac budete môcť tieto informácie prepracovať do niečoho zmysluplného. Zhromažďujte metadáta priamym aj nepriamym skúmaním tém, ktoré vás zaujímajú. Prečítajte si knihu o svojej téme a prečítajte si ďalšiu knihu od rovnakého autora o úplne inej téme. Táto spotreba vytvorí web, na ktorom začnete spájať bodky a zdokonaľovať svoj inštinkt bádania.

Keby ste mali dať TED Talk o jednej veľkej myšlienke, čo by to bolo?

Eric má niekoľko možných nápadov. Jedno z jeho troch najlepších sa sústreďuje na seba-súcit. Mnoho z nás má v sebe kritický hlas - ten, ktorý je perfekcionistický, ponižujúci alebo sklamaný. Eric chce povzbudiť ľudí, aby prijali a porozumeli si, aby získali viac vlastnej podpory.

Sebavedomie má pôvod v budhizme a Eric tiež miluje dielo Dr. Kristin Neffovej, spoluautorky knihy Pracovný zošit Mindful Self-Compassion .

Akčný krok : Aký je váš TED Talk? Ako sa môžete presadiť a podeliť sa o svoj nápad?

Počet predplatiteľov vášho blogu vzrástol na viac ako 330 000. Keď ste sledovali, ako rastie vaše podnikanie a váš blog, nastal bod zvratu, napríklad určitý publikovaný článok alebo tweet, ktorý sa stal virálnym? Alebo to bol všetko organický rast?

Eric prekvapivo nemal vo svojom podnikaní jeden veľký okamih, ktorý všetko zmenil. Jeho krok bol stabilný a jeho hlavným záväzkom k jeho značke od prvého dňa bol obsah, obsah, obsah.

Keďže všetok obsah s veľkosťou sústa plával okolo a články typu One Way to Get Happy, Eric sa rozhodol ísť úplne opačným smerom. Rozhodol sa vytvoriť rozsiahly blogový obsah, ktorý je podrobne prebádaný a ktorý obsahuje zistenia údajov, štatistiky a mená výskumníkov spolu s príslušnými štúdiami.

Eric usilovne pracoval na tom, aby zabezpečil, že jeho obsah bude pre ľudí ľahký na zdieľanie. Každú časť obsahu považuje za zdroj. Miesto, kde sa čitateľ môže dôkladne dozvedieť o téme a zdieľať ju s ľuďmi, na ktorých mu záleží. Jeho cieľom je poskytnúť svojim čitateľom obsah, ktorý slúži ako ukážka a obsahuje veľa detailov podporujúcich veľkú myšlienku.

Je stále prístupný, čitateľný a zábavný.

Eric Barker

Eric navyše našiel priesečník toho, čo ho zaujíma a čo zaujíma jeho čitateľov. Tu sa kúzlo deje pre autorov a tvorcov obsahu. Ak píšete iba o tom, čo chcete, je možné, že váš článok bude čítať iba jeden alebo dvaja ľudia. A ak píšete iba o tom, čo chcú vaši čitatelia, nie ste autentický k svojej misii. Čo sa deje medzi týmito dvoma extrémami? Kde je prekrytie?

Eric nám pripomenul, že ako spisovatelia a tvorcovia musíme občas nosiť tvrdú pokožku. Nie každému sa bude páčiť, čo ste tam zverejnili, a to je v poriadku. Pretože veľa ďalších ľudí bude. Eric neustále preosieva názory svojich čitateľov. Niektorí sa sťažujú, že jeho články v blogu sú príliš dlhé, zatiaľ čo iní tvrdia, že nie dosť dlho. Nie je možné potešiť každého, ale je možné sústrediť sa na svoje poslanie a svoje hlavné publikum so správnym obsahom.

Musíte byť v pohode, keď nakreslíte čiaru „To nie je to, čo robím.“

Eric Barker

Akčný krok : Vedzte, kto ste, a vedzte, čo chcete. Nájdite svoju základnú komunitu zameraním na obsah, ktorý spája to, čo vás zaujíma, a to, čo ich zaujíma. Vždy by ste mali byť hrdí na obsah, ktorý vytvárate a šírite do sveta. Bez ohľadu na to, či s tým niekto súhlasí alebo nie, môže objektívne vidieť, že ste tomu venovali veľa času a úsilia.

Ak ste niekoho stretli na samom začiatku jeho kariéry alebo v jeho zlomovom okamihu a museli ste mu poradiť o ľuďoch, čo by ste mu povedali?

Ericovou najväčšou radou je naučiť sa aktívne počúvať.

Väčšina ľudí je strašných a strašných poslucháčov.

Eric Barker

Aktívne počúvanie nepríde väčšine z nás prirodzene. Je to zručnosť, ktorej sa dá naučiť a ktorá sa musí neustále rozvíjať. Eric odporučil nasledovné:

  • Spýtajte sa na otvorené otázky.
  • Uveďte súhrn toho, čo osoba práve povedala.
  • Prejdite do každej konverzácie s cieľom ukázať druhej osobe, ktorú počúva a ktorej rozumie.

Tento bod pre mňa zasiahol domov, pretože som sa niekedy ocitol v pasci pýtania sa našich začiatočnícke konverzácie bez rovnakej pozornosti na počúvanie. Rád sa pýtam zaujímavé otázky, ale ak mi chýba úžasná odpoveď, môj zámer v rozhovore bol viac samoúčelný ako v protiklade k tomu, že som skutočne chcel niekoho lepšie spoznať.

Akčný krok : Spýtajte sa na dobré otázky, aktívne počúvajte a zhrňte ich body, aby ste im porozumeli.


Nasledujte Ericovu cestu: